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“中国品牌日”解码海信:一手抓技术一手握赛

  5月10日,中国迎来首个“中国品牌日”。在国家层面的推动下,众多国产品牌在品牌日亮相,其中,刚刚成为2018年FIFA世界杯官方赞助商的海信,更是成为了舆论关注的焦点。与部分擅长中国式营销的中国品牌截然相反,海信的崛起却主要来自手中的两样武器。

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  一首抓技术,对技术和质量的执着到了“痴迷”的地步

  “技术立企”是海信一直秉承的理念,成立48年以来,海信每年将销售收入的5%投入研发,凭借自主研发拥有了技术上的话语权。

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  在芯片技术的支持下,海信引导了电视显示技术的改革。ULED和激光显示是海信电视显示技术的典型代表。在大屏已经成为电视行业的发展趋势下,屏幕越大,意味着成本翻倍的增长;如何在消费者的合理消费预期中,给消费者打造一款画质优异、体验佳的性价比大屏电视,成为海信的主攻方向。

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  技术上的引领,市场也做出了相对的回应。据中怡康数据显示,海信电视已经连续13年占领国内市场第一;国际调研机构WitsView的数据显示,2016年海信电视出货量位居全球第三,也是唯一一个进入全球前三的中国品牌。

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  一手握赛事:依托体育营销出海,连下两大超级足球赛事

  赛事营销,一直是电子消费类品牌走向全球的关键渠道,无论三星还是索尼,都发迹于此,此前,海信已成功赞助澳洲Arena体育馆、澳网公开赛、赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、赞助美国第二大体育赛事NASCAR、成为了德甲顶级足球俱乐部沙尔克04的合作伙伴,同时关注中国体育,接连出手中国体操队、中国羽毛球联赛,去年,更是因为在2016年欧洲杯的爆发,聚焦了全球目光。

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  今年4月,海信更是与FIFA在北京签下了世界杯的赞助协议,正如海信集团总裁刘洪新介绍,与FIFA的合作,不仅是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为,更是海信冲击世界级品牌的战略大棋。

  在中国品牌崛起的当下,越来越多的中国品牌都有了做大做强做出去的需要,海信,无疑是一个很好的样本。